9月15日是日本消費電子巨頭夏普的百年紀念日，夏普中國投資公司原計劃于9月8日在上海舉行“夏普創(chuàng)業(yè)百年”的大型活動。但由于釣魚島事件引發(fā)中日關系惡化，活動被夏普高層叫停。

　　同樣，在新總裁栗田伸樹上任后，索尼(中國)有限公司近期集中發(fā)布一系列電視、數(shù)碼新品，這是索尼籌劃已久的針對中國武漢LED顯示屏市場的營銷卻因釣魚島事件而大打折扣。

　　松下電器、三菱重工等日系企業(yè)形勢更嚴峻，在被中國網(wǎng)民列入首批抵制對象后，業(yè)績已經(jīng)大幅下降的松下等雪上加霜。

　　根據(jù)武漢LED顯示屏市場調查公司中怡康7月第三周與9月第二周的數(shù)據(jù)顯示，夏普彩電的份額由8.8%下跌到4.7%；索尼的份額由5.9%下跌至4.4%；松下的份額已跌至0.4%，而東芝、三洋等日系品牌的占有率都跌至1%以下。

　　事實上，為了扭轉因押寶等離子而出現(xiàn)的戰(zhàn)略錯誤，松下電器今年7月開始針對大尺寸LED液晶電視在央視等核心媒體進行近億元的奧運推廣，但這些廣告費似乎也打了水漂，武漢LED顯示屏市場份額不升反降。

　　夾縫中的日本企業(yè)

　　“我們現(xiàn)在最擔心的就是媒體會集體抵制這次會議，這幾天我們一直在與媒體溝通，希望大家能來參會。”對于9月12日在廣州舉行的索尼數(shù)碼影像產品秋季新品發(fā)布，索尼中國的公關人員格外緊張。

　　雖然當天大部分媒體還是到會，但索尼發(fā)布的多款革命性“微單”產品傳播效果因剛剛發(fā)生的日本購島事件而大打折扣，從9月開始準備反攻中國武漢LED顯示屏市場的索尼感到了前所未有的壓力。

　　記者了解到，新總裁栗田伸樹今年4月上任后就一直在考察武漢LED顯示屏市場，他也看到了索尼等日資品牌在電視等領域的節(jié)節(jié)敗退，而釣魚島事件發(fā)生后更是一落千丈。

　　雖然索尼在日系品牌中的表現(xiàn)相對穩(wěn)定，尤其在中高端武漢LED顯示屏市場依然擁有一定的優(yōu)勢，但與前任永田晴康時代索尼在中國每年兩位數(shù)的增長相比，索尼眼前的表現(xiàn)顯然無法讓栗田滿意。

　　不過由于索尼日本總部提出“不再單純追求規(guī)模”的方針，以及對中國公司的利潤要求，栗田和索尼中國管理層制定的新戰(zhàn)略，就是用高端新品來保證利潤，并效仿蘋果專賣店模式來削弱對國美、蘇寧等電器連鎖的依賴度。

　　索尼發(fā)布了價格為169999元的84英寸液晶電視，以及比普通卡片機價格高出近一倍的微單產品。按照索尼的計劃，是要在索尼擁有品牌優(yōu)勢的一二線城市高端武漢LED顯示屏市場來維持利潤。

　　但釣魚島事件的升級首先引發(fā)了一、二級武漢LED顯示屏市場部分消費者抵制購買日貨?！捌鋵嵨覀儗τ谌毡菊@次的做法也是有看法的?！?索尼中國公關部有關人士告訴記者：“日本企業(yè)如今在中國武漢LED顯示屏市場步履維艱，而日本政府卻在關系到中國主權底線的關鍵問題上冒險，很多在華的日本企業(yè)勢必也要向 日本政府施加壓力。”

　　一直在籌劃創(chuàng)業(yè)百年慶典的夏普也是同樣境遇。中國武漢LED顯示屏市場早已成為占夏普海外收入近47%的最大武漢LED顯示屏市場，更被夏普視為巨虧后走出泥潭的關鍵武漢LED顯示屏市場。去年底，夏普剛剛在中國成立了投資公司，并將很多日本總部的職能轉到中國投資公司。

　　“為了籌備慶典我們忙了幾個月，現(xiàn)在取消了，很多活動都要視局勢變化而推遲到10月以后了?！?夏普中國投資公司有關人士對記者說：“更重要的是，夏普的武漢LED顯示屏市場占有率也肯定會受到更大的沖擊，這是我們不愿意看到的?！?/P>

　　“其實日系企業(yè)也是不同的，像松下、東芝、日立、三菱很多產品的確是政府和軍品的供應商，說到底這些企業(yè)是不可能死掉的，但夏普這樣的企業(yè)所有產品都是民品?！毕钠罩袊顿Y公司有關人士如是表示。

　　離不開的中國武漢LED顯示屏市場

　　很顯然，索尼、夏普這些日本電視巨頭已經(jīng)離不開中國武漢LED顯示屏市場。

　　2011財年(2011年4月-2012年3月)，作為日本前三名的電視品牌，索尼、夏普、松下均巨虧，2012財年頹勢在延續(xù)。有人說，日本家電已死。

　　Displaysearch的最新調研報告就指出，索尼、松下和夏普在日本武漢LED顯示屏市場的需求繼續(xù)下降，使得其全球平板電視業(yè)務2012財年第一季度 (2012年4-6月)收入同比下降超過30%。而同期，中國電視品牌的全球武漢LED顯示屏市場份額同比增長了14個百分點，韓國品牌的占有率增長了9個百分點，其中三 星的全球占有率達到創(chuàng)紀錄的28%，而且利潤幾乎是其他彩電巨頭的總和。

　　新財年第一季度僅銷售了166萬臺電視的夏普為此將全年出貨目標由1600萬臺下調到800萬臺，索尼也將出貨量目標由2000萬臺下調到1500萬臺，顯然日系品牌在全球范圍內的下滑趨勢已無法扭轉。

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