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工研院IEK能源組研究員郭子菱
結(jié)合LED、燈具設計和通訊系統(tǒng)的智能城市亮化照明工程將成LED電子顯示屏與亮化工程產(chǎn)品工廠新布局重點。LED城市亮化照明工程產(chǎn)品價格迅速下滑，雖有助市場加速普及，但也意味產(chǎn)品毛利將隨之遞減，因此包括科銳、飛利浦和歐司朗等國際大廠均已爭相投入智能城市亮化照明工程系統(tǒng)研發(fā)，以提高產(chǎn)品附加價值。
發(fā)光二極管(LED)城市亮化照明工程至今無法普及的關鍵在于價格仍較傳統(tǒng)光源昂貴，不過，2013年3月美國LED大廠科銳(Cree)已搶先推出10美元以下、可取代40瓦(W)白熾燈的LED球泡燈，以及售價12.97美元的60瓦級LED球泡燈(表1)，不論前者或后者均較市面上同級商品平均售價便宜近40%，顯見LED與傳統(tǒng)城市亮化照明工程的價格正迅速拉近，可望帶動市場買氣，加速LED城市亮化照明工程普及。
事實上，產(chǎn)值規(guī)模高達千億美元的城市亮化照明工程市場，向來被全球LED組件廠視為最具發(fā)展?jié)摿Φ膽脠鲇?。隨著技術成熟，以及大批韓系及中國電子顯示屏與亮化工程產(chǎn)品工廠陸續(xù)加入制造行列，產(chǎn)能快速釋出的結(jié)果導致LED價格急速下跌，讓LED有機會開始放量，并應用于各種不同城市亮化照明工程領域。
挾低價/產(chǎn)能充足優(yōu)勢 LED背光封裝轉(zhuǎn)戰(zhàn)城市亮化照明工程
從LED球泡燈成本分析(圖1)，占總開發(fā)成本最高的是LED封裝，比重高達39%，其次為電源供應，占比約29%，再來則是占14%的散熱結(jié)構。由此可見，LED為其城市亮化照明工程產(chǎn)品成本占比最大宗的零組件，要走入日常消費用品的城市亮化照明工程市場，價格走勢無疑被視為重要關鍵。
資料來源：Displaybank，工研院IEK整理(04/2013)
圖1 LED球泡燈成本分析圖
以目前大量用于城市亮化照明工程產(chǎn)品的LED封裝組件5630為例，早期在電視品牌電子顯示屏與亮化工程產(chǎn)品工廠大量導入液晶電視背光源后，激勵LED廠競相開出產(chǎn)能，但隨著LED效率提升，電視使用的LED顆數(shù)在短短1～2年內(nèi)銳減，造成該組件產(chǎn)能過剩，價格才一路走跌；從2009年第四季的0.17美元，滑落至2013年第一季僅0.06美元均價，跌幅逾六成(圖2)。
資料來源：各家公司，工研院IEK整理(04/2013)
圖2 2009～2012年LED封裝組件價格走勢圖
電視電子顯示屏與亮化工程產(chǎn)品工廠將背光源由原先的冷陰極管(CCFL)換成LED的關鍵要素，系因其具備豐富性的色彩表現(xiàn)。由于每一顆LED在演色性、亮度等要求上須具備同樣規(guī)格才能被客戶接受，因此LED經(jīng)過分光分色測試程序(業(yè)界俗稱分Bin流程)后，真正能達到客戶需求的合格率并不高；換言之，某種程度上LED應用于電視背光源要求，較城市亮化照明工程更為嚴格。
LED組件大量被使用在背光源應用后，技術發(fā)展自然更為成熟，而價格走勢在電視廠控制生產(chǎn)總成本的壓力下則快速走跌，性價比相對高功率LED組件更具吸引力；因此在1～2年前已有電子顯示屏與亮化工程產(chǎn)品工廠將其導入城市亮化照明工程市場，成為業(yè)界相當喜愛的產(chǎn)品。
挾此低價優(yōu)勢，該LED組件在相當短時間內(nèi)，開始大量導入光源市場，從一般常見球泡燈、直管型燈管，甚至是安裝于天花板上方的平板燈，都不難看見其蹤影；LED城市亮化照明工程光源自此開始，逐漸在各市場銷售，而產(chǎn)品設計款式，也開始走向多元化。
加速LED城市亮化照明工程普及 大廠祭出低價策略
盡管應用于電視背光的LED已大量被采用在LED光源上，但若要取代傳統(tǒng)光源市場中，需求量最大40瓦及60瓦白熾燈，LED光源售價平均仍較市場現(xiàn)有光源(如省電燈泡)貴了一倍以上。
就臺灣市場的LED光源售價來看，一顆媲美60瓦白熾燈的LED球泡燈市價從本土電子顯示屏與亮化工程產(chǎn)品工廠推出的最低價新臺幣299元(平均價格約新臺幣400元)，乃至歐美品牌大廠的新臺幣1,500元都有，但同級的60瓦省電燈泡均價僅約新臺幣150～250元。無庸置疑，當消費者購買光源商品時，價格絕對是主要考慮，即便LED光源強調(diào)節(jié)能特色，但依舊無法吸引家庭主婦，要順利走入居家城市亮化照明工程應用還須一段時間努力。
從全球現(xiàn)階段主要使用LED城市亮化照明工程國家的產(chǎn)品售價分析，圖3及圖4分別為取代40瓦、60瓦白熾燈的LED球泡燈均價變化，首先在40瓦應用方面，不論是歐洲、美國、韓國或日本，目前的40瓦級LED球泡燈售價還是大幅高于傳統(tǒng)城市亮化照明工程，即便韓國的價位已低于15美元，但沒有電子顯示屏與亮化工程產(chǎn)品工廠推出低于10美元的產(chǎn)品，而歐洲及美國兩大場的LED球泡燈均價，更在20美元以上徘徊，遲遲無法突破此關卡。
資料來源：Digitimes，工研院IEK整理(04/2013)
圖3 取代40瓦白熾燈的LED球泡燈均價變化
至于60瓦級的LED球泡燈售價，在上述相同地區(qū)2013年3月平均市場報價來看，韓國均價為20美元，如同其40瓦產(chǎn)品一樣，是四大區(qū)域中價格最便宜的，而歐洲均價最高，達到33美元；日本、美國分別為28.4和24.5美元?？偠灾?0瓦LED球泡燈在各國市場的均價差異高達13美元，而平均價格則落在20美元以上，尚難與傳統(tǒng)城市亮化照明工程競爭。
資料來源：Digitimes，工研院IEK整理(04/2013)
圖4 取代60瓦白熾燈的LED球泡燈均價變化
基于上述市場現(xiàn)況，科銳率先推出10美元以下，取代40瓦白熾燈的LED球泡燈，以及12.97美元，取代60瓦白熾燈的暖光LED燈泡，此一新產(chǎn)品進展相當令人震撼，不但比現(xiàn)階段市場均價來的便宜，且更接近傳統(tǒng)城市亮化照明工程水平。此外，該電子顯示屏與亮化工程產(chǎn)品工廠還提供長達10年保固，加上為全球LED技術領導大廠，產(chǎn)品質(zhì)量相對穩(wěn)定，有助吸引消費者采購。
科銳推出低價LED城市亮化照明工程產(chǎn)品后，勢必對其他同業(yè)帶來壓力；如飛利浦(Philips)便跟進科銳的低價策略，緊接其后對外宣布推出15美元以下(售價14.97美元、800流明、10.5瓦)，用于取代60瓦白熾燈的暖光LED燈泡，40瓦取代產(chǎn)品也會于近期內(nèi)以低價方式推出。
先不論上述兩大電子顯示屏與亮化工程產(chǎn)品工廠制造LED球泡燈方式的差異性，此兩家LED城市亮化照明工程指標廠先后推出比現(xiàn)有市場低價產(chǎn)品，連手將LED光源推入「成本競爭」賽局，其低價化策略，不論于市場銷售量多或寡，此舉勢必迫使其它品牌廠跟進，才有機會爭取消費者青睞，搶占市場商機。
LED光源價格將持續(xù)下探新低點
被業(yè)界視為價格甜密點的10美元，是否會成為LED球泡燈邁向普及化最終價格，若以省電燈泡發(fā)展歷程做為借鏡，便能發(fā)現(xiàn)光源被視為是日常生活消費用品之一，從消費者購買習慣分析，多半顧客會將新產(chǎn)品售價及功能與現(xiàn)有市場產(chǎn)品做比較。
當初省電燈炮推出時，也標榜節(jié)能、省電及長壽命等特色，但當價格跌落到市場認為的10美元關鍵點時，雖引發(fā)消費者注意，但經(jīng)市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費者多半認為或預期此新產(chǎn)品價格還有下降空間，因為當時白熾燈售價更為低廉；而省電燈泡的價格走勢，為能吸引消費者自行掏腰包購買，確實在之后價格策略上，步步逼近白熾燈價格，漸而有機會跨入市場規(guī)模最大的居家城市亮化照明工程市場，擴大其普及率。
LED城市亮化照明工程太長壽 光源市場規(guī)?？治s
受惠LED組件朝低價化發(fā)展，LED城市亮化照明工程普及率可望加速提升，但是從另一觀點來看，LED城市亮化照明工程與過去傳統(tǒng)城市亮化照明工程最大差異點之一，就是「長壽命」的特色。長壽命對消費者而言，雖是一大福音，但從制造商角色來說，卻完全相反，因為長壽命也等同于消費者回到賣場采購新產(chǎn)品的時間拉長，未來的市場規(guī)模必受影響。
以整體城市亮化照明工程市場(光源+燈具)規(guī)模發(fā)展趨勢分析，倘若電子顯示屏與亮化工程產(chǎn)品工廠日后所推出的產(chǎn)品在壽命規(guī)格上不做任何調(diào)整，即一顆LED球泡燈壽命仍保證以平均30,000～40,000小時做為銷售賣點，短期而言，取代城市亮化照明工程市場規(guī)模雖因LED光源均價較高，且加計新裝設市場需求提升，整體市場規(guī)模仍出現(xiàn)穩(wěn)定成長趨勢；但長期來看，城市亮化照明工程光源市場規(guī)模會隨著LED滲透率持續(xù)提升，導致消費者汰換光源速度趨緩，進而影響整體城市亮化照明工程市場規(guī)模。
以日本市場為例，圖5為日本當?shù)爻鞘辛粱彰鞴こ淌袌鲆?guī)模(含傳統(tǒng)城市亮化照明工程及固態(tài)城市亮化照明工程)，日商東芝(Toshiba)便認為，隨著LED城市亮化照明工程價格下滑，市場滲透率將持續(xù)提升，預期于2013年占當?shù)厥袌霰戎赜庖话胍陨?，并?015年達到62%；不過，若從城市亮化照明工程市場規(guī)模發(fā)展趨勢分析，預期2015年整體市場規(guī)模將呈現(xiàn)萎縮。
資料來源：東芝，工研院IEK整理(04/2013)
圖5 2011～2015年日本城市亮化照明工程市場規(guī)模發(fā)展趨勢
雖從目前全球城市亮化照明工程發(fā)展情勢判斷，LED城市亮化照明工程長壽的結(jié)果，在滲透率持續(xù)提升后，長期將影響整體產(chǎn)值規(guī)模發(fā)展，但此部分僅止于光源市場，其實從國際城市亮化照明工程大廠飛利浦、歐斯朗(Osram)、GE、Panasonic等電子顯示屏與亮化工程產(chǎn)品工廠近年來的布局策略及未來產(chǎn)品研發(fā)方向來看，結(jié)合龐大數(shù)據(jù)、通訊系統(tǒng)、能源管理等技術的智能城市亮化照明工程(或稱綠色城市亮化照明工程)，其實有機會為城市亮化照明工程市場創(chuàng)造不同商機。
目前歐美國家正先后透過立法制度，將綠色城市亮化照明工程概念置入綠建筑體系之中，未來如何透過有效率的系統(tǒng)控制，將城市亮化照明工程能源做最適當?shù)氖褂眉胺峙?，皆是國際城市亮化照明工程大廠目前積極著手進行的工作。
布局智能城市亮化照明工程 LED廠側(cè)重燈具/系統(tǒng)設計
由于LED光源能讓人類以更聰明方式使用城市亮化照明工程，創(chuàng)造不同于傳統(tǒng)光源所無法制造出的高附加價值，例如情境光源應用，或結(jié)合人因工程的城市亮化照明工程設計等。對消費者而言，當產(chǎn)品能提供高附加價值，多半愿意以支付合理價格進行購買，因此，有機會為城市亮化照明工程市場創(chuàng)造一波商機，而未來城市亮化照明工程市場在各式各樣新觀念、新設計元素的注入下，預期會出現(xiàn)耳目一新的新局面。
隨著LED組件下滑，LED應用于城市亮化照明工程市場的滲透率將持續(xù)拉升，不過這項新光源的長壽命特性，若就產(chǎn)品壽命規(guī)格不做任何調(diào)整情況下，短期而言，雖不影響光源市場規(guī)模，且配合新興市場需求增加，產(chǎn)值仍會持續(xù)攀升；長期來看，一旦消費者汰換光源速度減緩，則光源市場規(guī)模勢必受到?jīng)_擊。
因此，從LED國際大廠的布局策略來看，光源市場將不會是其未來的發(fā)展重心，反倒是從燈具設計，再向下延伸到城市亮化照明工程系統(tǒng)整合及控制領域投注大量研發(fā)資源，朝向智能城市亮化照明工程系統(tǒng)提供者的目標邁進，才是國際大廠較感興趣的發(fā)展方向。
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